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寸电视的成本压力,促使品牌加速缩减低毛利产品布局,并将产品重心转向中大尺寸机种。以 32 英寸电视为例,第一季存储器占整机生产成本比重已由 6%-7% 提升至 15%,预估将导致 2026 年出货量年减 9.1%,市场占比下滑至 19%。部分以中小尺寸为主的品牌,亦开始转向低端中大尺寸 FHD 产品,以分摊存储器成本压力。相较之下,第一季 65 英寸电视的存储器成本占比仅由 2%-3% 提升至 1

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各品牌表现方面,本季度出货量前五名依次是三星、TCL、海信、LGE 和小米。其中 TCL 受惠于北美与新兴市场布局,及 Mini LED 与大尺寸产品推广,出货量达 768 万台,同比增长 11.3%,位列冠军。小米则受补贴效益逐步减弱,以及产品策略转向获利较佳的大尺寸与中高端产品,第一季出货量年减 22%。存储器价格上涨也推升中小尺寸产品成本,也进一步抑制外销表现。另一方面,创维近年接手飞利浦北

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